【短视频文化现象观察】
作者：谭天（中国艺术研究院助理研究员）
进入2026年，微短剧已经发展为一个用户规模超7亿、市场规模超千亿的庞大文化产业。面对这样的现象，一个常见的观点是，微短剧的成功主要得益于它能够占据用户的碎片时间，满足受众对情绪价值的需求。这样的说法半对半错。它敏锐地抓住了两个事实：占据时间与提供情绪价值，但又止步于表面化的判断，认为碎片时间意味着现代生活节奏忙碌，情绪价值意味着迎合，微短剧的成功不过是相关产业又一次取悦观众罢了。
是否仅仅如此呢？我们不妨从时间和情绪价值这两个事实继续深挖。
首先，微短剧的观看时间真的“碎片”吗？我们不妨举出一个最经典的、被许多人理解为“碎片化”的观看场景：通勤路上。在北京、上海等一线大城市，通勤单程一两个小时都属常事，单纯从时间长度来说远超一集常规电视剧的时长。更不用说，许多人其实是下班回家后观看微短剧。这段观看时间也是完整连续的。这意味着，微短剧的消费场景不一定是物理意义上的“碎片时间”。但我们又很清楚，这种时间与大家休息日在沙发上花费一两个小时看电视剧的情况完全不同。其不同之处在于时间自主与否，微短剧的消费时间是一种看似属于个人、实则悄然被外力占据的时间。
这里涉及不少现代职场人面临的时间困境。工作脱离了办公室的边界，渗透到生活的各个角落，令闲暇时间沦为“随时待命、随时回复”的准工作状态。通勤时，人们既要关注公交地铁何时到站，也要思考当天的工作安排，还得处理邮件、回复消息；午休是为了恢复下午的工作状态，晚上早睡是为了第二天能准点起床上班。这些时间虽然处在工作时间之外，却始终没有脱离工作的逻辑。
在这样的情境下，进入一部长剧就显得太“奢侈”了。长剧需要投入真正属于自己的大块时间，专心观看、容忍铺垫、理解相对复杂的人物关系并等待高潮。如果观众确实看得沉浸入迷，一集接一集看下去，难免会压缩睡眠时间、影响第二天上班状态。当然，有人会选择快进，跳过平淡的铺垫，直抵长剧高潮。但这么做的话，观看长剧就无限接近于观看短剧了。
微短剧的优点在于其灵活性。一方面，它的时间长度很短，就算一晚上把整部微短剧都刷完，实际消耗的时间也在观众接受范围内，不至于打乱次日的节奏。另一方面，它的内容短促激烈，能够提供较强的爽感反馈，让用户在观看时能够高度投入其中，以主动消耗时间的方式来证明自己对这段时间的自主权。从这个角度说，微短剧实际上是把工作逻辑占据的时间重新释放出来，让其回到个人的支配之下。
时间对应的是微短剧的形式，情绪价值对应的则是微短剧的内容。近年来，人们越发频繁地谈论情绪价值，让它成为一种粗浅、笼统的解释，一种商业营销的话术策略。然而，情绪价值这一概念的潜能不止于此，它一方面蕴含着对抗工具理性支配的潜力，另一方面也通往情感经济的前景。
情绪价值在经济产业中主要以两种形式出现，第一种是以“微笑服务”为代表的附加形式。在这一类情况下，情绪价值处在次要、附属的地位，依托于商品或服务本身而存在，属于“锦上添花”。第二种则是以微短剧、盲盒、体验式消费为代表的核心形式。在此，情绪价值处于主导地位，商家自觉地围绕其来设计与生产商品，消费者购买商品时主要追求的也是其中蕴含的情绪价值。第一种形式与传统意义上的服务行业兴起相关，第二种则主要出现在近些年新兴的经济业态中。两种形式的次序发展，体现出情绪价值在经济上的地位被逐步挖掘出来，如今常说的“情感经济”，正是以情绪价值为核心的经济模式。
人们对情绪价值日渐迫切的需求，与现代社会节奏加速密切相关。与机械时代的计划表格、标准化劳动与流水线作业相比，数字时代的算法无疑更加精密高效，且具有一种灵活的能动性，能在自我调整与反馈中更加紧密地缠绕在人的身上。比如外卖平台的算法可以根据路况、订单数量、骑手位置、配送记录等因素不断重新调整配送预计时间，进而最大化提升配送效率。在这种情况下，人们想要挣脱工作节奏的致密与束缚感，希望自己不仅仅是系统内部一个可计算甚至被优化的对象。那么，他们自然需要看起来非常“不理性”的情绪价值作为补偿和对冲。
对工作节奏及其所主导日常生活的叛逆，是微短剧的情节如此夸张离奇的重要原因。很多人第一次看微短剧时非常惊讶，觉得里面的人物表情浮夸、情绪亢奋，情节跌宕到近乎“狗血”，故事背景又极其依赖“怪力乱神”的幻想，似乎整个故事世界都悬浮在半空、无视了日常生活的经验。这种拍摄效果显然是有意为之，旨在制造脱离现实的情境，让观众暂时摆脱庸俗日常的支配逻辑，获得强烈而纯粹的情感反馈。然而，真人演员毕竟受到了身体、物理规律与制作条件的局限，即便借助特效，也很难完全摆脱现实世界的视觉感受，更不必说观众总是倾向于以现实思维去理解这个与自己相近的真人面庞，衡量其行为与情感。因此，当微短剧顺着此前逻辑去追求更夸张的幻想和情绪表达时，动画的优点便显现出来。
去年以来，微短剧业内兴起一股AI漫剧的新热潮，利用人工智能生成的动漫片段，修改连缀成为短剧，其中又以玄幻、修仙、奇幻等幻想类题材居多。究其原因，就是动画可以让人物呈现种种夸张的语言、动作和表情，却不至于像真人表演那样容易有违和感。同时，人工智能动画技术也能以较低成本制作出飞天遁地、移山填海等特效，将微短剧既有的非现实特征推到了极致，其受欢迎也在情理之中。
毋庸讳言，微短剧里的情绪价值总能踩中社会心理的某个“痛点”，用最短时间制造最强烈的冲突，换得最大的情绪反馈。在观看微短剧中，人们可以不必计算这段时间的“收益”、不必自问看剧“有什么用”，短暂抛弃绩效与功利的支配，在幻想中暂时获得轻盈与爽感。它让人从被占据的伪闲暇时间中夺回自主权，成为一种助人缓解压力、调节情绪，乃至于在高度紧张的生活中重新感受欲望、获得支配感的建设性力量，抚慰那些疲惫而渴望疗愈的心灵。这或许是微短剧在这个时代流行的真正原因。
不过，微短剧既然作为数智时代新兴的文艺形式，还要思考怎么做到“微而不浅，短而不薄”，追求精品化才能实现可持续发展，这也是任何一种文艺样式走向成熟的必然途径。
《光明日报》（2026年09月12日 09版）
来源:光明网-《光明日报》
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