极目新闻评论员 屈旌
近日，拥有50余个社会头衔的“西部新闻网总编辑”张龙，在被香港中文大学公开打假“客座教授”身份后，精心搭建的人设迅速全面崩塌。其微博、抖音、视频号等多个社交账号相继被封禁，无资质的“西部新闻网”早已无法访问，多所高校、行业协会接连发布声明解聘、撇清关系。（据8月21日极目新闻）
张龙获聘西安汽车职业大学客座教授时的照片。 来源：网络
这位坐拥十万级粉丝、顶着“学者+媒体人”双重光鲜人设的“名流”张龙，撕开华丽包装后，露出的全是“败絮”：无资质的总编身份、假冒的名校客座教授头衔、挂靠早已被撤销的虚假机构，一场靠堆砌虚名搭建的名利幻梦，在舆论审视之下碎得稀巴烂。
张龙微博账号截图，此微博目前已无法打开
张龙微博账号截图，此微博目前已无法打开
账号封了，头衔撤了，声明发了，可真正值得追问的是：这个假得让人无语凝噎的“假教授”，凭什么骗过了这么多家大单位？
张龙的造假手法并不高明，甚至可以说是粗糙。但凡任何一家合作方在聘任前花一点点时间做一次背景核实，闹剧都不至于闹得这么大，持续这么久。可现实是，西安汽车职业大学为他举办了高规格的授牌仪式，延安大学鲁迅艺术学院给了他客座教授身份，河北美术学院聘他为外聘教授……高校的聘书一张接一张，社会组织的头衔一个接一个，张龙踩着这些台阶，一路走进了公众视野，并且一骗好多年。
可见，张龙能走到今天，不是他个人有多么“会骗”，而是高校、社会组织、社交平台三方的审核与退出机制集体失守。
无资质的“西部新闻网”为何能长期存在并对外赋予头衔？多所高校为何轻易聘任身份存疑的客座教授？正规社会组织的分支机构名号，又为何能轻易地被虚构，被冒用？流于形式的聘任、轻率的背书，让文化、传媒行业成了虚假头衔泛滥的温床。如果不是香港中文大学的一纸打假声明引发舆论海啸，这些机构恐怕至今仍浑然不觉。
社交平台同样成为“张龙们”打造虚假人设的重要工具，张龙以“名校客座教授”“媒体总编辑”“文化学者”等身份包装账号，累积了十余万粉丝，近百万点赞，平台却长期未对其资质进行实质性核验。直到舆论发酵，才启动封禁程序。重流量、轻审核的运营逻辑，客观上为虚假人设的传播提供了土壤。
东窗事发之后，各家单位、机构的反应倒是相当迅速：解聘声明、辟谣公告、法律追责警告，一个比一个措辞严厉，但这恰恰暴露了前置管理的严重缺失。高校的聘任代表着专业认可，社会组织的职务授权意味着名誉背书，这些都不是可以随意赠予的荣誉工具，更不能成为个人镀金的跳板。当机构不加甄别地将这些头衔、职务当礼物送出去时，不仅会败坏自身的声誉，公众对学术权威、行业认证的信任也会被一点点消解。
复盘整件事，张龙之所以能骗得风生水起，大行其道，除了制度存在的诸多漏洞，还因为社会上普遍存在一种“头衔崇拜”的心理。人们习惯于用标签判断价值，用名头衡量分量，头衔越多，仿佛实力越强；名号越响，似乎可信度越高。这种浮躁的社会心态，恰恰为投机者大开方便之门。他们不需要深耕专业、沉淀能力，只需要学会包装身份、堆砌光环，进行自我营销，就能靠着“假把式”赚得盆满钵满。
张龙的五十个头衔如今沦为笑话，账号清零，人设崩塌，可见假的就是假的，说得再天花乱坠也成不了真的。“假教授”张龙塌房，该脸红的岂止是骗子？与其忙着纠错不如提前防错，事后切割不如事前严管。监管部门必须加强对虚假媒体、非法社会组织挂靠行为的排查整治，净化行业生态；高校、机构必须收紧聘任标准，严守公信力底线，杜绝“背书廉价化”；平台也应强化账号的资质初审与动态复核，斩断炮制和传播虚假人设的利益链条。
更重要的是，整个社会要对那些花里胡哨的头衔、名号进行祛魅，摒弃重人设轻实干、重标签轻内核的不良风气，让评价体系回归实力本位、诚信本位，让实干能力成为真正的价值标尺。
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